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携手中国杯,意大利 PerDormire(普托米亚)再掀现象级「心IP」潮
【中国企业资讯网】 时间:2018-11-14 来源:本站整理 【收藏本页

11月8日到11月12日,深圳大亚湾海域群帆林立,千帆竞发,全球30余个国家和地区、近200条赛船、1500余名国内外顶尖帆船水手聚焦于此,展开海上较量,世界瞩目的帆船盛事——第12届PerDormire&中国杯帆船赛激烈上演。

为期4天的赛事看点十足,超强船队云集,竞争再升级,曾经蝉联中国杯两届冠军的“PerDormire号”船队,在世界冠军Ellian Perch(埃利安·佩尔奇)的带领下强势回归,随着比赛的开展,意大利进口寝具品牌PerDormire “心”帆远航。

这届帆船赛事,看点不仅仅是赛程的冠亚军之争,更有趣的亮点在于今年寝具界与体育界的超级“双IP”跨界合璧,今年的中国杯,由意大利销量第一寝具品牌PerDormire(普托米亚)加持,一个是体育界的顶级赛事IP,一个是寝具界的潮流心IP,两个不同行业属性的超级IP进行了一场突破性跨界,共同打造了一个心与海的大IP。

心的跨界,两大超级IP突破性聚合

中国杯帆船赛自2007 年创办以来,已在深圳成功举办了十二届,迅速成为亚洲地区最具影响力的国际性大帆船赛事,被知名媒体《华尔街见闻》评为“最具投资潜力体育IP“。

而来自睡眠领域的PerDormire也系出名门,1971年由意大利手工世家CASO(卡索)家族创立,品牌由意大利国宝级设计师Fabio Novembre设计,连续15年登上米兰展,品质和颜值皆立于行业顶峰,被欧洲权威金融分析机构 Cerved颁发“欧洲最具投资价值品牌”大奖,其心IP火遍整个欧洲。

自古跨界出CP,中国杯与PerDormire突破性跨界,是高净值人群的资源共享,是心与海的创新尝试,不仅向世界展示了静态睡眠与动态帆船的健康平衡,也展示了商业联袂爆发的无限能量。

心的体验,PerDormire引爆意式睡眠新体验

当下国内新中产阶级正在崛起,消费者日趋“年轻化”,很多品牌都在尝试采用不同的方式和这个品位挑剔的新兴消费群进行沟通。PerDormire用一颗温暖的爱心与消费者建立起情感连接,与健康、阳光的中国杯帆船赛跨界,并尝试快闪这样新兴、好玩的方式,走近消费者。

海上,“PerDormire号”大大的心形球帆迎风而立,带着PerDormire的心IP驶入大海,也驶向中国杯12年的新纪元,为这场蓝色时尚盛宴注入温暖的生命力。

岸区,“PerDormire快闪店”在波澜壮阔的大海边吸引着诸多帆船运动员、航海爱好者、时尚达人们的目光。围绕心IP打造的睡眠、互动、娱乐于一体的快闪体验店引爆睡眠消费新体验。

心IP缘起于意大利,风靡于5大洲40多个发达国家,一度成为现象级IP,深受都市精英和潮流人士的追捧与喜爱。事实上,心IP只是一个符号,是品牌关爱的缩影,它之所以深受欢迎更是因为品牌内在的精神。

在当代快节奏的生活和工作压力下,睡眠问题已经成为很多人的心病,而PerDormire为了解决这个心病,研发了数十项全球独家专利,为大家提供不同的睡眠解决方案,为人们白天的体力和精神力续航,保持一整天高效活力的良好状态。

对于尤其需要体力、判断力的帆船运动而言,良好的睡眠更为重要。在岸区PerDormire快闪店的睡眠体验区,帆船运动员在比赛之余,在PerDormire床垫上体验了一把意式睡眠。

心的盛宴,聚焦精英圈层

除了在品牌精神上的高度契合让PerDormire与中国杯走到了一起,在群体圈层上也是高度重合,两大IP合作,聚焦精英圈层,实现了跨界资源的相互融合与渗透。

11月11日的晚上,在一天激烈的帆船赛角逐之余,PerDormire更携手中国杯为精英圈层联合打造了精英名流欢聚盛宴:

在深圳大鹏所城,PerDormire联合中国杯呈现了一场顶尖时尚体育盛会——“蓝色盛典”, 以最初的心,致敬大海最英勇的梦。国际来宾、贵宾政要、精英名仕、明星大咖欢聚,2015世界帆板锦标赛女子帆板冠军、2016年约奥运会RS:X级女子帆板亚军陈佩娜也出席了盛会,与各行业佼佼者共同见证了年度航海人物的诞生,这一晚星光熠熠,耀眼夺目,为航海梦加持。

PerDormire作为中国杯帆船赛御用寝具品牌,专为精英人士定制健康睡眠,也为此次盛典带来了丰厚的心意大礼,为蓝色盛典领袖人群送上了PerDormire意式睡眠。

心的公益,「心·海公益计划」启动

在11月11日晚深圳桔钓沙莱华度假酒店,举办了“心·海PerDormire之夜”, 这一晚既是当日赛事的颁奖盛典,也是PerDormire品牌专属的狂欢之夜,体育明星、高端人群面对面,共襄盛典。PerDormire用意式美梦致敬海上骑士梦,用心的力量赋予海上御风的力量。

在PerDormire之夜,PerDormire携手中国杯共同启动了「心·海公益计划」。公益计划包括青少年航海夏令营、航海公益基金、蔚蓝海岸之旅等活动,聚焦于高端时尚生活方式的同时,心向大海,关注海洋生态环境,推广青少年航海文化和健康睡眠文化,将PerDormire的爱心守护,从睡眠环境,延伸到海洋生态环境,守护人与自然的和谐之美;从睡眠解决方案,延伸到海上的亲子情感,守护人与人之间的温暖与爱。

心中有爱,还有大海。“爱”与“关怀”,是PerDormire始终坚守的品牌使命,不只是用高端品质为消费者的睡眠保驾护航,更用“心”成就美好的生活,让爱更宽广。 

【正文完】
(原标题:携手中国杯,意大利 PerDormire(普托米亚)再掀现象级「心IP」潮)
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